从过去到未来：「去来」的2020
2020本是一个奥运年，
但疫情下的东京奥运宣布推迟
合作伙伴的营销计划也被打乱…
作为国际奥委会全球合作伙伴的宝洁，
在此背景下延用并升华#只要上场，就要漂亮#的大主题。
而「帮宝适」也将在这一大命题下
展开疫情下的整合营销传播行动
「去来」为「帮宝适」提出了这一季独特的营销创意
首次跨界联合健身品牌「超级猩猩」
打造一周7节亲子在线瑜伽课
为疫情居家隔离下逐渐失去活力的小小家庭们“充个电”
并在这个特殊的母亲节，帮助妈妈和宝宝们恢复活力
舒适上场 活力全开
视频来自帮宝适
同步七天亲子日常瑜伽海报
实力引爆麻麻们的亲子居家运动热潮
借助AR神器识别宝宝潜能，记录宝宝好动成长的每一cut！
形象来自帮宝适
随着综艺《乘风破浪的姐姐》热播
我们牵手郑希怡掀起绝妙的借势营销
总有人说，好妈妈就应该安心在家带孩子；
好妈妈就应该朴素不打扮；好妈妈就应该……
可90、95后的麻麻们才不吃这一套！
关注新人群, 发现新鲜消费洞察的「去来」
结合帮宝适更年轻、更好玩、更互动的营销态度
提出第四季度沟通策略及核心创意传播主题—
视频和数据来自帮宝适
相较品牌以往的社交视频，
此次战役广告在抖音、快手平台均获得了更好的成绩。
抖音TopView点击率达到10%，
高于行业平均, 取得了25%的增长，
快手点击率CTR达到20.5%，
创帮宝适传播战役以来历史最高记录。
跟随辣妈郑希怡划去一个个传统好妈妈的定义
直击90后妈妈痛点，力挺90后妈咪！
深入的洞察与新一代妈妈产生更强共鸣。
2020新年伊始，vivo官方重磅上线了一份新年礼包：
与全球顶尖设计师Alexander Wang联名限量版新年周边。
「去来」向vivo引荐了设计师Alexander Wang
这一次，Alex将他对中国传统文化的理解加入时尚未来感
为vivo打造了一系列时髦的“新年”单品
「去来」还在纽约与Alexander Wang共同拍摄了
2020vivo新春祝福片
Alexander Wang深度参与到品牌共创之中
与vivo共同研发、设计联名款手机vivo X30
「去来」结合Alexander Wang的时尚感与vivo的科技感，
从X30设计稿中得到启发 构思了镜面破碎重组的创意
在执行参考匮乏的背景下
突破了创意、后期技术的极限
历经众多困难和反复的测试
最终呈现出极具产品张力和未来感的超酷炫效果。
vivo X50系列将一颗微云台嵌入手机中，
这是vivo在影像科技的又一次升级。
它让使用者可以驾驭“时间”之美，
更清晰抓拍精彩瞬间和至美夜色。
多次与vivo合作的「去来」
对于vivo系列品牌的目标人群、产品调性已有充分的理解
基于X系列上一代产品在纽约完成的TVC
「去来」创意团队决定延续X50系列的人文和质感
疫情当前，出国拍摄势必无法成行，
为了创造出足够的电影感，
「去来」和制作团队在国内“造”了一个欧风小镇，
以及一辆超级梦幻的透明顶棚巴士！
运用全新拍摄技术bullet-time（子弹时间）
配合phantom（高速机）分层拍摄，实现动静之间的自由切换
水花凝固、飞鸽悬停、纸张定格，
惬意走动在穿过隧道微光巴士里的刘雯正用X50与
活泼爱动的小女孩、时尚的都市男女、享受友情的朋友们
分享此刻的精彩
凭借「去来」对vivo品牌长线策略与服务
荣获2020 金投赏国际创意奖
回顾获奖案例之一：vivo最美质感TVC
去来与vivo的合作超过两年
近1000个日夜 跨越5+个国家与地区
从1台主力机型到全品牌4条产品线
从每一次的IMC Campaign到跟进每个系列的多次迭代
vivo的国际化、高端化之路持续迈进
全球销量持续攀升至TOP5
截至到2020年3月 媒体统计分析
国内市场已经形成“华V”两强格局
前路令人向往 我们日夜兼程
2020年，过完“一周岁生日”的vivo子品牌iQOO手机
带来了继续强悍的新机型 iQOO Z1
「去来」通过双线并行的传播策略为其打造专属品牌个性，
手机线、IP线分别沟通传播
快速而强悍地完成了一次关于“性能觉醒”的上市推广。
iQOO Z手机传播线
iQOO Z的首次亮相，是富有冲击力的动画视频预热
通过强势打造Z符号，创造消费者核心记忆点
144Hz竞速屏，前所未有的顺滑
鹰眼显示增强，敌人无处可藏
六大系列海报强悍出击，“简洁”却不乏视觉冲击。
站稳5G性能先锋，价位段性能超强手机概念打响！
iQOO Z IP传播线
一场引发了业内猜测的小热点：路飞草帽猜测联名伙伴
海米集聚·觉醒起航
正式联名海报及海贼王群像动态KV引来强势围观
今年「可口可乐」首次
为社交电商平台量身定做了一款新品
为满足女性[美颜]+[美眠]需求的胶原蛋白肽植物饮品
通过对社交电商环境和女性美颜市场详尽的调研分析
「去来」在初期就提出了“28天睡眠魔法”的概念，
并最终为产品赋予了“尊选28睡醒颜”的名称
和生动的品牌故事。
经过一年的市场研究 配方询证 口味测试和消费者研究
全程相伴 助力品牌的资产构建和产品上市
「去来」不仅是客户的品牌创意伙伴
也是产品策略和研发的伙伴
由众多细节组成的产品包装，不仅提升了品牌的质感，
也为进入社交电商提供了更多的“话题彩蛋”。
图片转自客户社交媒体发布资料
[符号化花纹]：不只是时尚的视觉记忆
更是睡眠场景的暗示
[仪式感塑造]：匠心的包装结构
让每一次使用都充满仪式感
[工艺感呈现]：特殊材质组成的星轨符号
灵感来自艺术家James Jean版画风格
从产品概念、名称、故事到包装，
数月的亲密合作与激烈讨论后「尊选28睡醒颜」成功面市
我们为它写就美丽优雅的主题——
全世界安睡 而你在悄悄地美
今年「去来」有幸赢得人工智能头部企业——
科大讯飞
新品上市营销核心方案的竞标。
在与客户的通力合作下，
完整梳理出智能录音笔、智能耳机整体产品线架构。
并在全新系列矩阵中，
为不同产品制定沟通策略、提报核心创意、创作传播内容，
展现不同产品间鲜明的定位和调性差异。
入门价位的讯飞SR101，已经能够听音阅字，
让人工智能成为录音笔的“本能标配”
“职场新人”和“学霸”故事 生动演绎产品的智能表现
通过三维渲染技术创作的SR101海报美图
给人以明亮智能生活的简约和安心
面对职场白领、行业精英的讯飞SR502
让你简练、专注、高效地应对各种职业场景
全玻璃背板硬朗设计的SR502，
搭配几何结构造型与空间层次感，
在科技、精英感的视觉调性外，又增加了时尚设计属性。
讯飞SR7系列是科大讯飞的招牌之作，
旗舰版SR702更可谓是整个AI录音笔行业中旗舰级的存在。
“声来，即王者”的SR702，以高阶商务人士为主要目标人群，
无论是出入高层董事会议还是国际高峰论坛…
SR702皆可全能应对
富有精英感、科技感的黑金色系是SR702的主色调，
以高级的格调匹配产品的高端定位。
讯飞智能录音笔SR901
是在旗舰之上的再创新高。
它为商业领导者和具有探索精神的创新者而来。
在蓝紫黑的背景渲染中，
我们更可以看到它纯粹、前瞻、探索的先锋科技感。
首款支持实时转录的TWS耳机，
在发布会召开前便引起人们足够多的关注。
「去来」策略团队将其定义为
移动商务时代面向新人群、新场景
解决新痛点的3C新物种
职场主角穿梭在快节奏的流畅转场中
一切显得那么游刃有余
这就是iFLYBUDS带来的跨感官、划时代的录写新体验。
一加手机，从来不将就
这一次「去来」收到的命题是：一加8系列新品上市
虽然与一加是第一次合作，
但「去来」在这次项目中，
不单作为一加的Lead agency，更是品牌的外脑和万脑。
从Consulting——Strategy——Creative——Execution，
在各个阶段都与品牌保持着高效的沟通节奏，
不断地打磨策略及创意，精益求精。
「去来」为一加8带来了卓然不凡的产品理念
并带来#肉眼可见的出类拔萃#概念视频
「去来」还为4款新配色命名：银翼、青空、蓝调、黑镜
每一款配色配合不同创意传播，打动不同人群
疫情下的你，有多久没有见过青空了？
随着青空配色的上市， 一加 X 文淇，让你开门见青空。
银翼配色正式上市，#瞳·出类拔萃# 视觉系MV
一加 X 二次元大佬周深，开启120帧视觉探索之旅。
有趣的是银翼配色预热期
因为银色机身在特殊的反光下呈现一种迷离的粉色
铁杆粉们为它取了一个更可爱的名：猛男粉
于是，就有了一大波猛男粉海报做起来了...
「去来」将OnePlus 8T与文淇和五条人“绑”在了一起
呈现出绝无仅有的视觉盛宴
“五条人拍电影啦！”的话题引爆全网
精湛演技引发瞳孔“地震”
犀利眼神放射无穷电力
一加8T联动《赛博朋克2077》 推出限定版手机
去来创作的开箱照就是这么吸睛
一加手机赛博朋克概念片
「COLD DREAM」满载上映
「去来」力邀SOMEI烧卖晟、茶山有鹿、PROduct
为一加制作概念视频
2020年 正值一加7周年
在最初接到brief时，只是要为一加打造一条周年视频。
但经过一次有趣的workshop后
「去来」“不小心”就把这件事搞大了
ONEPLUS 对应7个词
讲述一加七年的七个故事
O Others
一加X小老虎，勇于成为其他选择
N Never
Never settle，下一代产品，再酷一点
E rEd
一加X苏五口，七周年限量版红线单品
P Pete
猛虎出山，初心不改
L Letters
谢谢加油，为我们写的每个字
U Useless
一加·用处有限公司
S Stink
和臭味相投的伙伴一起搞事情！
一加 这一年
把不将就的产品力继续打磨至臻
不一般的品牌力频频出圈
众多大V为一加主动献上点赞之交或深度报道
成为一加的“加友” 为一加加油！
以上品牌相关内容
由PAST|NEXT®「去来传播」提供核心品牌策略和创意服务
部分内容由合作伙伴共同产出
IMC Management
Titan Terry
Brand Strategy
Johnny Barth
Planning Intern
Nicki Jason
IMC Creative Management
Ben Guo
Creative Visual Design
Cone 勾勾 Mengting Wang
Visual Design Intern
Mading Zewen
Creative Copywriter
毛虫 大帅 嚒嚒
Account
Amy Apple Neil
Administration Management
Yezi Queenny Peilin Gu
Innovation and Technology Partners
Yuanzi Dadou Qitian Gu
感谢超级好客户及合作团队的朋友
品牌客户团队真的超棒的！
