PAST|NEXT®去来传播：一加手机创意传播年度品牌营销传播

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第一波 | 一加 8 新品推广品牌传播

One Plus 8 系列 | 从海外回归本土，用全新的旗舰产品尝试破圈

- 品牌背景与目标

• OnePlus在以往的营销上以海外市场为主，在国内的营销上缺乏清晰的方向性指引和判断，品牌印记仅停留在科技圈、机圈和现有用户的群体中。我们需要在现有圈层基础上，帮助品牌出圈，吸引更多用户关注一加8，提升传播效率及品牌记忆度。
• 此次 OnePlus 8 机型新上市，产品具备外观设计、120hz屏幕刷新率、系统、影像等四大功能升级，如何打造适合国内传播环境的新品宣传，同时拥有一加独特的品牌气质，是本次的挑战

- 思考与对策

•「不将就」是一加的品牌烙印，也是过往品牌传播的经典概念，我们围绕这一点发现在不同领域内都有着相同的那一群人。我们将他们定义为“极享者/极享主义”，因爱好，对产品的设计、功能和场景有着极度享受的要求。
• 我们围绕这点制定了全套传播主题和视觉策略：“肉眼可见的出类拔萃”，为核心卖点”120hz全面屏”命名“瞳孔屏”，为OnePlus 8的不同颜色命名：青空、银翼、黑镜、蓝调，并推出不同节点的传播创意内容，成功提升了OnePlus在中国用户心中的形象，吸引了更多的消费者

OnePlus 8 瞳孔屏概念视频 #肉眼可见的出类拔萃#

OnePlus 8 瞳孔屏创意设计

瞳孔屏推广曲 #瞳·出类拔萃#
绝艳屏幕，用周深的绝妙声线，通感音乐和视觉

青空配色上市 #开门见青空#
传播产品新配色，疫情之后，将颜色打造成为诗意化的感受

OnePlus 8 #开门见晴空#电视广告

OnePlus 8 产品配色视觉设计

OnePlus 8 银翼配色海报

第二波 | 一加 8T 产品特点创意传播

One Plus 8T | 最出色的屏幕+ 充电最快的手机

- 品牌背景与目标
• 随着OnePlus 8的大卖，品牌在年底再次更新了产品性能，这一次产品在原先功能的基础上，增加了65w闪充，组成了“屏幕+充电”超级性能组合。
• 客户希望借此产品，进一步打开中国市场，做实安卓高端品牌形象。

- 思考与对策

• OnePlus 8T是在8的基础上衍生而来的。出类拔萃的瞳孔屏，同样是OnePlus 8T的灵魂所在，因此我们选择了继续围绕瞳孔屏这一核心卖点进行创意发想，与消费者做深度沟通。
• “让眼力更有电力”这句slogan不仅在表现瞳孔屏带来的澎湃力量，也代表更添的65w闪充，带来强劲快充的电力。围绕这个idea，我们拍摄了120Hz电力剧院，用更具创意的手法将产品卖点清晰有趣的展现出来。

OnePlus 8T上市 #120Hz电力剧场#

#120Hz 电力剧场# 系列创意短片

#120Hz电力剧场# 系列创意短片

#120Hz电力剧场# 系列平面视觉

赛博朋克2077定制机

赛博朋克2077手机系统设计

赛博朋克2077定制机概念片

赛博朋克2077定制款创意开箱视频

赛博朋克2077产品创意美图

CYBERPUNK 2077定制机平面视觉

第三波 | 一加 9 产品迭代品牌传播

One Plus 9 系列 | 借助哈苏背书，树立手机行业的影像新标杆

- 品牌背景与目标
• 友商集体在影像领域发力且深耕多年，多品牌正在接洽相机品牌联名合作，而品牌原本的屏幕优势缩小，急需一个全新的产品力帮助品牌破圈，因此希望通过在影像上与哈苏深度合作，达到行业顶级水平。

- 思考与对策
• 在我们认为“看见”是影像的基础，“故事”是影像的灵魂，是摄影者“看见”世事的视角，也是世界“看见”摄影者的故事与思考的方式。当我们用一加哈苏镜头，去观察去记录这个世界，我们总是会发现，有一些人在他们的领域里，执着坚守，出类拔萃，或者默默耕耘，他们的故事需要“被看见”，也总有一天被影像记录，被世界看见。世上从来不缺动人的故事，而总有故事，被一加哈苏影像看见。
• 整体传播策略以三款产品为核心有效协同，实现合力最大化，并以哈苏影像和最强超广角为抓手，通过优质的内容把一加的影像理念传递给消费者，坐实“影像机皇”的行业地位。

9系列上市
全新影像品牌策略
#总有故事被影像看见#