PAST|NEXT®去来传播:一加×赛博朋克2077 游戏IP创意传播
- 营销背景
一加作为一间科技公司,一直致力于与世界分享品质科技。
并坚信科技会助力产品,并将一步步改变人们的生活。
《赛博朋克 2077》作为最热门最具赛博朋克特色的游戏大作,其完美地展现了充满迷幻科技未来感的赛博朋克世界,并传递了赛博朋克文化与精神。因此,本次一加突破常规联名机设计,联合《赛博朋克 2077》发布了一加8T联名定制款。其从ID设计到软件体验需求再到周边产品都与赛博朋克进行了深度定制,将科技感与未来感完美结合,彰显了一加手机的独特个性与品位。
- 营销目标
1、圈层跨界,突破常规联名设计,创造独具个性化的手机产品
2、借力 IP 联名,提升品牌知名度、关注度
3、快速加热游戏&科技群层并辐射大众圈层,提高品牌声量与产品销量
——突破性深度定制——
以超越产品本身的深度互动,促使一加品牌文化与赛博朋克文化发生碰撞
传递赛博朋克文化理念,造就赛博朋克风格限定产品,
在联名泛滥的市场中为消费者打造出全新的感觉。
《赛博朋克 2077》作为最炙手可热的科幻游戏,
作品从美术风格到配乐、配音、游戏场景等一系列的视听体验,
给玩家极致沉浸式地游戏体验,受到了很多游戏玩家的追捧。
而此次联名不同于以往的手机联名营销,是一加联合《赛博朋克 2077》进行的一次突破性地深度的定制尝试,
不只是外观设计,在操作体验上也做了赛博朋克式处理,
给用户带来“感官全覆盖”的操作体验。
产品外观与包装
突破性赛博朋克风设计
通过产品外观设计 为用户呈现 2077 年的赛博朋克世界
不止是手机相关的周边 ,还衍生至生活方式
创意产品美图
以机械,科技场景呈现
系统层面
赛博朋克式深度定制,感官全覆盖
采用黑客入侵式的代码界面作为开机画面
进入手机后 ,赛博朋克风格的霓虹色 U I 全覆盖
赛博朋克概念片
将一加8 T 手机融入赛博朋克世界
创新开箱视频
原生游戏视角,沉浸式体验
「高科技,低生活」 精神内核 以经典三段式呈现
Bilibili 预约活动
引爆预热
OnePlus X Cyberpunk 8T
这款IP产品的价值塑造与表达
双十一购物狂欢节,
赛博朋克 2077 限定版全渠道开售全网25秒售罄,
一加 8T 和一加 8 系列全平台销售额破亿。
OnePlus整体销量增长迅速
截至 2021 第一季度一加凭借着一加 8 系列、一加 8 T 等 优秀产品的驱动,销量同比增长超过了 300%
成功跳脱出 others ,在榜上占据一席之地
一加位列全球400-600、600-800美元畅销机型前十,站稳高端手机市场
数据公布:海外权威第三方数据统计公司Counterpoint