PAST|NEXT®去来传播：一加×赛博朋克2077 游戏IP创意传播

 

 

- 营销背景

一加作为一间科技公司，一直致力于与世界分享品质科技。
并坚信科技会助力产品，并将一步步改变人们的生活。

《赛博朋克 2077》作为最热门最具赛博朋克特色的游戏大作，其完美地展现了充满迷幻科技未来感的赛博朋克世界，并传递了赛博朋克文化与精神。因此，本次一加突破常规联名机设计，联合《赛博朋克 2077》发布了一加8T联名定制款。其从ID设计到软件体验需求再到周边产品都与赛博朋克进行了深度定制，将科技感与未来感完美结合，彰显了一加手机的独特个性与品位。

 

- 营销目标

1、圈层跨界，突破常规联名设计，创造独具个性化的手机产品

2、借力 IP 联名，提升品牌知名度、关注度

3、快速加热游戏&科技群层并辐射大众圈层，提高品牌声量与产品销量

 

 

 

——突破性深度定制——

 

以超越产品本身的深度互动，促使一加品牌文化与赛博朋克文化发生碰撞
传递赛博朋克文化理念，造就赛博朋克风格限定产品，
在联名泛滥的市场中为消费者打造出全新的感觉。

《赛博朋克 2077》作为最炙手可热的科幻游戏，
作品从美术风格到配乐、配音、游戏场景等一系列的视听体验，
给玩家极致沉浸式地游戏体验，受到了很多游戏玩家的追捧。
而此次联名不同于以往的手机联名营销，是一加联合《赛博朋克 2077》进行的一次突破性地深度的定制尝试，
不只是外观设计，在操作体验上也做了赛博朋克式处理，
给用户带来“感官全覆盖”的操作体验。

 

 

 

产品外观与包装
突破性赛博朋克风设计

 

通过产品外观设计 为用户呈现 2077 年的赛博朋克世界

 

不止是手机相关的周边 ，还衍生至生活方式

 

创意产品美图
以机械，科技场景呈现

 

系统层面
赛博朋克式深度定制，感官全覆盖

采用黑客入侵式的代码界面作为开机画面

进入手机后 ，赛博朋克风格的霓虹色 U I 全覆盖

 

 

赛博朋克概念片

将一加8 T 手机融入赛博朋克世界

 

 

创新开箱视频
原生游戏视角，沉浸式体验

「高科技，低生活」 精神内核 以经典三段式呈现

 

 

Bilibili 预约活动
引爆预热

 

 

OnePlus X Cyberpunk 8T
这款IP产品的价值塑造与表达

 

 

双十一购物狂欢节，
赛博朋克 2077 限定版全渠道开售全网25秒售罄，
一加 8T 和一加 8 系列全平台销售额破亿。

 

 

OnePlus整体销量增长迅速

截至 2021 第一季度一加凭借着一加 8 系列、一加 8 T 等 优秀产品的驱动，销量同比增长超过了 300%
成功跳脱出 others ，在榜上占据一席之地

 

 

一加位列全球400-600、600-800美元畅销机型前十，站稳高端手机市场

数据公布：海外权威第三方数据统计公司Counterpoint