PAST|NEXT®去来传播:一加×奥特曼「光之9R」创意传播
- 营销背景
不管是流量明星,还是实力偶像
请明星做代言是手机品牌博关注、拉调性、促转化的方式
而不走寻常路的一加,从“宇宙”邀请奥特曼作为代言人,迪迦奥特曼作为一部有深度、影响无数人童年的作品,其所诠释的“光”正如一加始终坚守为用户带来高品质产品的信念。因此,我们希望通过性能强悍的品质旗舰一加9R,与奥特曼强强联合,将“光”的精神传递给更多人。一加 9R 与迪迦奥特曼的合作也是奥特曼在中国市场的首次虚拟代言人合作。
- 营销目标
1、借助奥特曼IP打入年轻游戏玩家圈群
2、打造游戏手机9R强大的功能和游戏精神
3、从小众机圈扩散话题内容至大众圈群
——光之9R——
作为奥特曼系列的经典代表,迪迦奥特曼始终代表热血、勇气和希望,是无数人心中的童年英雄。
「光」是迪迦奥特曼的力量来源,也是迪迦所代表的精神内核。
时至今日,迪迦精神也一直激励着一代代观众永远相信光和希望,勇敢地去生活。
一加手机与奥特曼系列的精神内核有着十分相似的一面。
奥特曼所诠释的「光」, 代表着对正义、希望的追求。
而一加本身也是一个“相信光、追求光”的品牌, 作为“极端关注用户体验”的厂商,
它的「光」是对好产品无止尽的追求, 是始终坚守为用户带来高品质产品的信念。
因此,我们希望此次打造的 IP 产品能够在价值塑造与表达上,达到 IP 与品牌的高度契合 。
希望用户在选择一加 9R 时,得到的不只是一部手机,还有迪迦与 9R 所承载的「光」的精神
“相信自己,永不放弃”
《光之9R》创意短片,致敬迪迦25周年,传递“相信光、奇迹再现”理念
《光之9R发布会》创意短片,特意聘请“宇宙翻译官”
产品介绍创意短片
原生奥特曼口吻,包装产品卖点与体验
深耕奥特曼粉丝聚集最密集的B站
通过粉丝“双手”创造出很多KOC内容
创意平面视觉
原生奥特曼设计元素,包装产品卖点与体验
产品详细页介绍
每个功能都与IP息息相关
每个设计都充分利用IP元素
成都地标区 1500 平方米的巨型地贴
超丰富 POP-U P,内涵扭蛋、手办等打卡体验
“ 代言人 ”奥特曼亮相现场,与现场观众亲切互动
OnePlus X Ulturaman 9R
IP产品价值的塑造与内容传播中
IP产品的价值塑造和表达
IP产品的价值塑造路径
IP价值的传播与触达
IP价值传播的塑造路径
打破以往圈层,实现用户群体从小众到大众的转变
线上传播上则以全网种草为主,通过 “短平快”全渠道渗透
将一加9R系列打造成2021年畅销游戏安卓机
在618购物节斩获佳绩
OnePlus整体销量增长迅速
截至 2021 第一季度一加凭借着一加 8 系列、一加 8 T 等 优秀产品的驱动,销量同比增长超过了 300%
成功跳脱出 others ,在榜上占据一席之地
一加位列全球400-600、600-800美元畅销机型前十,站稳高端手机市场
数据公布:海外权威第三方数据统计公司Counterpoint