PAST|NEXT®去来传播：一加×奥特曼「光之9R」创意传播

 

 

- 营销背景

不管是流量明星，还是实力偶像

请明星做代言是手机品牌博关注、拉调性、促转化的方式

而不走寻常路的一加，从“宇宙”邀请奥特曼作为代言人，迪迦奥特曼作为一部有深度、影响无数人童年的作品，其所诠释的“光”正如一加始终坚守为用户带来高品质产品的信念。因此，我们希望通过性能强悍的品质旗舰一加9R，与奥特曼强强联合，将“光”的精神传递给更多人。一加 9R 与迪迦奥特曼的合作也是奥特曼在中国市场的首次虚拟代言人合作。

 

- 营销目标

1、借助奥特曼IP打入年轻游戏玩家圈群

2、打造游戏手机9R强大的功能和游戏精神

3、从小众机圈扩散话题内容至大众圈群

 

 

 

——光之9R——

 

作为奥特曼系列的经典代表，迪迦奥特曼始终代表热血、勇气和希望，是无数人心中的童年英雄。
「光」是迪迦奥特曼的力量来源，也是迪迦所代表的精神内核。

时至今日，迪迦精神也一直激励着一代代观众永远相信光和希望，勇敢地去生活。
一加手机与奥特曼系列的精神内核有着十分相似的一面。
奥特曼所诠释的「光」， 代表着对正义、希望的追求。
而一加本身也是一个“相信光、追求光”的品牌， 作为“极端关注用户体验”的厂商，
它的「光」是对好产品无止尽的追求， 是始终坚守为用户带来高品质产品的信念。
因此，我们希望此次打造的 IP 产品能够在价值塑造与表达上，达到 IP 与品牌的高度契合 。
希望用户在选择一加 9R 时，得到的不只是一部手机，还有迪迦与 9R 所承载的「光」的精神

“相信自己，永不放弃”

 

 

 

 

 

《光之9R》创意短片，致敬迪迦25周年，传递“相信光、奇迹再现”理念

 

 

 

《光之9R发布会》创意短片，特意聘请“宇宙翻译官”

 

 

 

产品介绍创意短片
原生奥特曼口吻，包装产品卖点与体验

 

 

 

深耕奥特曼粉丝聚集最密集的B站
通过粉丝“双手”创造出很多KOC内容

 

 

 

创意平面视觉
原生奥特曼设计元素，包装产品卖点与体验

 

产品详细页介绍
每个功能都与IP息息相关
每个设计都充分利用IP元素

 

 

成都地标区 1500 平方米的巨型地贴

 

 

 

超丰富 POP-U P，内涵扭蛋、手办等打卡体验

 

 

 

“ 代言人 ”奥特曼亮相现场，与现场观众亲切互动

 

 

OnePlus X Ulturaman 9R
IP产品价值的塑造与内容传播中

 

 

 

IP产品的价值塑造和表达

 

IP产品的价值塑造路径

 

IP价值的传播与触达

 

IP价值传播的塑造路径

 

 

打破以往圈层，实现用户群体从小众到大众的转变
线上传播上则以全网种草为主，通过 “短平快”全渠道渗透

 

 

 

将一加9R系列打造成2021年畅销游戏安卓机
在618购物节斩获佳绩

 

 

 

OnePlus整体销量增长迅速

截至 2021 第一季度一加凭借着一加 8 系列、一加 8 T 等 优秀产品的驱动，销量同比增长超过了 300%
成功跳脱出 others ，在榜上占据一席之地

 

 

 

一加位列全球400-600、600-800美元畅销机型前十，站稳高端手机市场

数据公布：海外权威第三方数据统计公司Counterpoint