PAST|NEXT®去来传播:一加手机「总有故事 被影像看见」创意传播

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- 营销背景

2021年手机市场将面临一场血腥的“高端第一争夺战”

各大品牌的产品线定义和营销投入将无比激进,且响应和调整速度极快。同时,各大手机厂商集体在影像领域发力且深耕多年,多品牌正在接洽相机品牌联名合作,而一加品牌原本的屏幕优势缩小,急需一个全新的产品力帮助品牌破圈,因此希望通过在影像上与哈苏深度合作,达到行业顶级水平。

 

- 营销目标

1、做为品牌首次进入影像领域的旗舰机型,建立行业专业影像的地位

2、打破以往圈层,实现用户群体从小众到大众的转变

3、将一加9系列打造成2021年畅销高端安卓机

 

 

一加9系列作为一加最新款旗舰手机,整个影像系统与哈苏强强联合,带来更出色的摄影体验。
为了帮助凸显产品这一特性,我们不同其他大厂的拼参数、秀肌肉的营销模式,

而是回归影像本身,发起了一场 #总有故事 被影像看见# 的品牌战役。

 

►以哈苏影像和最强超广角为抓手

整个传播策略以哈苏影像和最强超广角为抓手,通过优质的内容把一加的影像理念传递给消费者,打造“影像机皇”。

►“短平快”全渠道渗透

线上传播上以全网种草为主,通过 “短平快”全渠道渗透,解决新中产群体对一加的陌生/距离感问题。

►构筑高端阵地

线下在一线和新一线选择核心10城,构筑「机场高端阵地」,以强势巨幅广告或连续式广告,辅以具有视觉张力的影像创意内容,进一步占领新中产心智。

 

 

 

——总有故事 被影像看见——

 

我们认为 「 看 见 」 是影像的基础, 「 故 事 」 是影像的灵魂,
是摄影者“看见”世事的视角,也是世界“看见”摄影者的故事与思考的方式 。

当我们用一加哈苏镜头,去观察去记录这个世界,
我们总是会发现,有一些人在他们的领域里,执着坚守,出类拔萃,或者默默耕耘,
他们的故事需要“被看见”,也总有一天被影像记录,被世界看见。
和其他厂的大山大河、美颜摆拍不一样,一加影像是真实的、纪录式的拍摄,
比起照片的光线、构图、快门速度等参数,
我们更看重,那一瞬间的情绪,与无法复制的人生故事

世上从来不缺动人的故事,而总有故事,被一加哈苏影像看见。

 

 

 

户外硬广

 

 

一加×周迅 《离开月球的人》微电影

 

 

周迅×一加 科幻电影海报

 

 

周迅月下故事样张视频

 

 

胡歌月下故事样张视频

 

 

一加×胡歌《9 90 900》超广角微电影

 

 

《离开月球》M V

 

 

以哈苏影像和最强超广角为抓手,坐实“影像机皇”的行业地位

 

 

打破以往圈层,实现用户群体从小众到大众的转变

线上传播上则以全网种草为主,通过 “短平快”全渠道渗透

 

 

打破以往圈层,实现用户群体从小众到大众的转变
线下选择在一线和新一线核心10城构筑「机场高端阵地」
以强势巨幅广告或连续式广告,辅以具有视觉张力的影像创意内容。

 

 

一加8T系列打造成 年度畅销游戏安卓机

  • #首销成绩# 10秒破3亿、5分钟破5亿
  • l #京东单日销量榜# 新品手机热度榜Top1
  • l #京东高端机热卖榜# 销量Top3
  • l #全电商平台各价位段# 销量三冠军
  • l #苏宁易购安卓手机品牌# 销量&销售额双冠军
  • l #线上全网销量&销售额# 为8系首销日400%
  • l #线下渠道首销日销量# 为8T同期270%

 

 

OnePlus整体销量增长迅速

截至 2021 第一季度一加凭借着一加 8 系列、一加 8 T 等 优秀产品的驱动,销量同比增长超过了 300%
成功跳脱出 others ,在榜上占据一席之地

 

 

一加位列全球400-600、600-800美元畅销机型前十,站稳高端手机市场


数据公布:海外权威第三方数据统计公司Counterpoint

 

 

 

 

 

2021年8月19日 15:28
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